一、概要
近年来，中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，中国对成品珠宝的进口关税高达50%，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。为了能更好的销售珠宝，提高珠宝的市场占有率，估价行销环境，制定响应的营销策略，我们必须预先进行市场调查。
二、调查目的
通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的：
1. 通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2. 分析市场环境，为珠宝企业制定相应的营销策略。
三、调查方法与步骤
1. 市场调查方法：通过查阅相关资料、访问消费者、访问珠宝企业等方式进行调查。
2. 调查步骤：首先收集资料，了解珠宝市场的基本情况；其次，深入调查消费者对珠宝的需求程度、企业品牌知名度、渗透率、美誉度和忠诚度；最后，分析市场环境，为珠宝企业制定相应的营销策略。
四、调查结果与分析
1. 珠宝市场需求程度：通过调查发现，消费者对珠宝的需求程度较高，尤其是对钻石、黄金等热门珠宝饰品的需求更为明显。
2. 企业品牌知名度：调查结果显示，部分珠宝企业在消费者心中具有一定的知名度，但仍有部分企业品牌知名度较低。
3. 渗透率、美誉度、忠诚度：通过对珠宝企业的调查发现，部分企业在消费者心中的渗透率、美誉度、忠诚度较高，但仍有部分企业需要进一步提高。
五、结论与建议
1. 结论：根据调查结果，我国珠宝市场需求潜力巨大，但企业品牌知名度、渗透率、美誉度、忠诚度有待提高。
2. 建议：珠宝企业应加大品牌宣传力度，提高品牌知名度；同时，提高产品质量，提升消费者对企业的信任度和忠诚度；此外，针对不同消费群体，推出有针对性的营销策略，以满足各类消费者的需求。
六、附录
附录中可包括调查所使用的问卷、访谈记录等相关资料。