下面是范文网小编分享的《网络营销与策划》教学大纲3篇 网络营销与策划教材,以供借鉴。
《网络营销与策划》教学大纲1
《网络营销》课程教学大纲
一、课程的地位、性质和任务
网络营销是市场营销专业和电子商务专业公共必修课。通过本课程的学习,使同学们对网络营销的基本理论和基本概念有一定的了解,并且在企业的网络营销实务中,具备一定的实际应用能力。本课程的教学会大量的采用案例来进行,目的就是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力。
二、本课程与其他专业课程的关系
本课程的先修课程是:《计算机基础知识》和《市场营销学》
三、教学内容、学时安排和基本要求
(一)第一章 网络营销概述(2学时)
1、基本要求
(1)了解网络营销的产生和发展、网络营销的优势及发展的难题(2)掌握网络营销的概念与功能及行为特点
2、重点、难点
重点:网络营销的概念与功能及行为特点
难点:网络营销的优势及发展的难题
3、说明:讲授
(二)第二章 网络营销环境(2学时)
1、基本要求(1)了解互联网络、TCP/IP协议体系、域名系统、互联网接入、网络应用环境
(2)掌握宏观环境和微观环境的分析
2、重点、难点
重点: 宏观环境和微观环境的分析
难点:互联网技术及应用环境分析
3、说明:讲授
第三章 网络消费者的购买行为分析(2学时)
1、基本要求
(1)了解互联网对消费者的影响
(2)掌握网络消费者的分析、影响网络消费者购买的主要因素、网络消费者的购买决策过程
2、重点、难点
重点:网络消费者的分析、影响网络消费者购买的主要因素 难点:网络消费者的购买决策过程
3、说明:讲授
第四章 网络营销调研(2学时)
1、基本要求
(1)了解场营销调研的类型、步骤、方法(2)掌握网络营销的概念与功能及行为特点
2、重点、难点 重点:网络调研的策略 难点:市场营销信息管理系统
3、说明:讲授
第五章 网络营销中的市场分析(2学时)
1、基本要求
(1)了解网络市场细分的作用、前提、原则、方法、标准(2)掌握网络目标市场的选择的细分市场的评估、范围策略、进入策略、影响因素
2、重点、难点
重点:网络市场定位的依据、策略、选择和执行 难点:细分市场的评估、范围策略、进入策略、影响因素
3、说明:讲授
第六章 网络营销战略规划(4学时)
1、基本要求
(1)了解网络营销战略的概念和特征(2)掌握、发展战略、网络营销战略、2、重点、难点
重点:网络竞争战略、网络营销组合策略
难点:网络营销系统的构架战略
3、说明:讲授
第七章 产品策略(3学时)
1、基本要求
(1)了解产品生命周期、商标、包装(2)掌握产品的整体概念、网络适销产品、品牌策略、网络时代的新产品开发程序
2、重点、难点
重点:产品的整体概念
难点:产品支持服务策略:支持服务策略、E-mail的运用、成功的要素
3、说明:讲授
第八章 物流渠道策略(3学时)
1、基本要求
(1)了解传统分销渠道概述的功能、构架、类型、方案选择、网络分销渠道
(2)掌握传统中间商、电子中间商、两者的区别、选择;网络营销中的物流、结构设计、模式、影响因素;的特征、流程、种类
2、重点、难点
重点:电子中间商、网络营销中的物流渠道
难点:物流配送
3、说明:讲授
第九章 促销策略(2学时)
1、基本要求
(1)了解促销概述的原则、方式与组合、影响因素
(2)掌握网络广告策略的决策步骤、优劣、类型、比较分析、互补与融合、标牌广告、提高途径、效果检测;人员推销策略、公共关系策略
2、重点、难点
重点:网络广告策略、人员推销策略、公共关系策略
难点:网络广告策略
3、说明:讲授
第十章 价格策略(2学时)
1、基本要求
(1)了解网络营销定价的方法、技巧、折扣与让利、组合定价、(2)掌握网络营销定价的特点、免费策略、网络营销定价策略
2、重点、难点
重点:网络营销定价的特点、免费策略
难点:网络营销定价策略
3、说明:讲授
第十一章 客户关系管理策略(3学时)
1、基本要求
(1)了解客户关系管理的产生和发展、作用、功能
(2)掌握CRM中的客户服务、CRM体系的设计与构建
2、重点、难点
重点:CRM中的客户服务
难点:CRM体系的设计与构建
3、说明:讲授
《网络营销与策划》教学大纲2
《电子商务与网络营销》课程教学大纲
课程类型:理论+实践课
适用专业及层次:营销、文管、出版、商务、汉语
课程性质::必修课
学分:4
总 学 时:72学时
理论学时:34学时
实践学时:38学时
先修课程:无
一、课程的性质、目的(一)课程性质:必修课
(二)课程目的:在Internet时代,网络商务代替传统商务已是社会的必然。拥
有专业的网络营销管理与经营的能力,是社会发展之所需。
二、课程教学的基本要求:
1.掌握商务网站的运营过程;
2.掌握开展网络营销活动的方法;
3.掌握进行网络广告信息宣传的手段。
4.了解如何才能拥有一个个性化的网络店铺。
三、课程教学内容
第1章 第节
授课学时:2学时
教学内容:传统商务与电子商务dell案例分析
教学目标与要求:通过dell案例,引入电子商务。
教学重难点:与客户的沟通方式2.传统商务与电子商务的运作过程
实践教学要求(有实践课时的课程填写):观察,了解该公与客户的沟通
方式。
第1章 第节
授课学时:2学时
教学内容:电子商务的定义与分类
教学目标与要求:通过了解电子商务的发展历史,掌握电子商务的特点及分类 教学重难点:电子商务的特点及分类
实践教学要求(有实践课时的课程填写):无
第1章 第、节
授课学时:2学时
教学内容:电子商务的基本组成及交易标准
教学目标与要求:了解电子商务的基本组成和国内外交易标准
教学重难点:重点:电子商务的基本组成难点:电子商务交易标准
实践教学要求(有实践课时的课程填写):无
第2章 第、节
授课学时:4学时
教学内容:电子商务的基本架构 BtoC电子商务
教学目标与要求:理解电子商务总体结构;掌握B2C电子商务的交易过程
教学重难点:重点:Internet商务的经营模式,B2C电子商务的交易过程
难点:Internet电子商务总体结构
实践教学要求(有实践课时的课程填写):拉拉手资源交易网尝试进行在线购买商品,了解该网站 “货比三家”的核心理念
第2章 第、节
授课学时:4学时
教学内容: B2B电子商务 C2C电子商务
教学目标与要求:B2B对传统商务的革新,B2B的真正的内涵以及B2B的分类 教学重难点:重点:B2B电子商务的交易模式、网络采购
难点:网络采购
实践教学要求(有实践课时的课程填写):拍拍网参加商品竞拍活动。
第2章 第节
授课学时:4学时
教学内容:网上商务信息的收集与整理
教学目标与要求:学会快速、准确的获取网络信息
教学重难点:搜索引擎工具的使用技巧
实践教学要求(有实践课时的课程填写):总结百度、谷歌等搜索引擎的使用方法。
第4章 第节
授课学时:4学时
教学内容: 电子货币
教学目标与要求: 了解使用电子商务时代的各种货币形式
教学重难点:电子货币的分类
实践教学要求(有实践课时的课程填写):当当网进行购物体验,了解不
同商家支持的货币支付形式
第4章 第、节
授课学时:4学时
教学内容:电子商务的安全交易
教学目标与要求:了解如何保障交易过程中的货款安全
教学重难点:重点:电子商务安全交易体系
难点:电子商务安全交易协议
实践教学要求(有实践课时的课程填写):到政府网站了解相应的政策法
规、中介机构的作用。
第5章
授课学时:12学时
教学内容:网络营销
教学目标与要求:熟悉网络营销的特点,网上商业价格特征,网络消费的心理动
机,了解网络消费需求的特点,了解网络营销的策略手段。
教学重难点:重点:网络营销;网络营销与传统营销的区别
难点:网上商业价格特征
实践教学要求(有实践课时的课程填写):观察周围人等的网购经历,网
购存在哪些方面的问题;电子邮箱广告对商家的影响。
第6章
授课学时:8学时
教学内容:电子商务与物流
教学目标与要求:掌握物流在电子商务中的重要作用及其运作过程
教学重难点:物流配送环节、物流信息管理
实践教学要求(有实践课时的课程填写):中国物流联盟网站的服务运作
第8章
授课学时:6学时
教学内容:移动电子商务
教学目标与要求:掌握移动电子商务的应用
教学重难点:移动电子商务的特点
实践教学要求(有实践课时的课程填写):使用手机了解实时股票行情
第9章
授课学时:6学时
教学内容:企业电子商务应用
教学目标与要求:企业在电子商务领域的应用及其作用
教学重难点:节省成本、信息服务业的应用
实践教学要求(有实践课时的课程填写):.cn(海尔公司)的电子商业应用领域及其作用。
第7章
授课学时:2学时
教学内容:电子商务建设
教学目标与要求:简单了解网站的设计
教学重难点:软件的运用
实践教学要求(有实践课时的课程填写): Frontpage/ftp软件的使用。
四、考核方式
考核类型:考试,闭卷,平时成绩30%+期末成绩70%。
考核形式:闭卷
五、主要参考资料
1、《电子商务概论》张润彤 主编电子工业出版社出版社, 2004年。
2、《电子商务实训》宋文官 马笑蓉主编高等教育出版社出版社, 2004年。
3、《电子商务情景案例》周树清等 主编中国国际广播出版社,出版社,2004年。
3、《电子商务世界》 月 15 日
《网络营销与策划》教学大纲3
网络营销教学大纲
适用专业:电子商务 课程类别:专业课
课程性质:必修 学 分:4 学 时:60
一、课程内容简介
《网络营销》是在电子商务实践中并适应实践的需要出现的一门新兴学科,是一门应用性的经济学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础,同时也涉及电子技术学科、特别是网络系统。
设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析,掌握网络营销的现状和发展趋势,它的基本知识和基本原理,提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。
二、课程教学要求
面向高等职业教育的实际情况,按需施教,讲究实效,既保持理论体系的系统性和方法的科学性,更注重教材的实用性和针对性,强调以实例为引导、以实训为手段、以提高学生实际技能为目的。通过本课程的学习,培养出电子商务产品技能型人才。
1、握网络营销的基本理论和基本方法
2、能够正确运用网络营销的理论分析和解决实际问题
3、为其他相关课程学习奠定基础。
三、程教学重点、难点
1、课程教学重点:元件及函数的运用。
2、课程教学难点:结合网站制作产品原型图。
四、课程教学内容
01-认识网络营销
1、教学目的
帮助学生掌握网络营销的含义,并了解、分辨出网络营销的方式方法
2、重点难点
理解网络营销的概念
掌握网络营销的常见方式和手段
3、教学内容
1、营销与销售
2、网络营销是个啥
3、网络营销PK电商PK互联网
02-网络营销:SEO
1、教学目的
帮助学生掌握SEO的含义,并能够进行网站SEO分析,提供优化方案,并完成优化实施
2、重点难点
1、了解搜索引擎及SEO的概念
2、掌握SEO中Meta标签的写法
3、掌握SEO的常见方式和手段
3、教学内容
1、搜索引擎概述
2、SEO及具体优化方法
03-网络营销:SEM
1、教学目的
帮助学生掌握SEM的含义,能够完成关键词分析、部署与投放,提升转化率与综合效果
2、重点难点
1、了解SEM的概念
2、关键词推广类基本操作
3、关键词、创意、的写法
3、教学内容
1、SEM是个啥
2、SEM要做什么
3、SEM怎么做
4、账户优化
04-网络营销:博客营销
1、教学目的
帮助学生掌握博客营销定义,能够借助博客展开线上营销活动
2、重点难点
1、了解博客与博客营销的概念
2、掌握博客营销的思维与方法
3、掌握博客营销的内容编辑方法
3、教学内容
1、博客与博客营销
2、注册与资料设置
3、博客定位
4、内容、标签与链接
5、效果分析
6、更新与维护
05-网络营销:邮件营销
1、教学目的
通过本章内容的学习,让学生了解什么是邮件营销,在邮件营销过程中应该注意些什么。掌握邮件营销的技巧,学会分析数据。
2、重点难点
1、了解Email营销基本概念,受众分析、挖掘。
2、了解邮件列表获取,内容设计,标题设计,Html邮件制作,发送工具选择的技能。
3、掌握邮件数据统计与分析,邮件营销技巧。
3、教学内容
1、邮件与邮件营销
2、邮件营销受众
3、邮件营销列表的获取
4、邮件内容设计
5、邮件标题设计
6、Html邮件制作
7、邮件发送工具选择
8、邮件发送
9、邮件数据统计与分析
10、邮件营销技巧
06-网络营销:论坛营销
1、教学目的
帮助学生掌握论坛营销定义,能够借助论坛展开线上营销活动
2、重点难点
1、了解论坛营销的概念
2、掌握论坛营销的思维与方法
3、掌握论坛营销过程中的帖子内容编辑方法
3、教学内容
1、那些基础事儿
2、受众与平台
3、标题设计
4、内容设计
5、帖子维护
6、数据分析
07-网络营销:网络广告
1、教学目的
帮助学生掌握网络广告的概念,并能够策划、投放网络广告。
2、重点难点
1、了解网络广告的概念
2、掌握网络广告构造过程与思维方法
3、掌握网络广告投放原则与效果评价
3、教学内容
1、网络广告基础
2、网络广告的策划
3、网络广告的投放
4、网络广告效果分析
08-网络营销:分类信息营销
1、教学目的
熟悉和运用变量
2、重点难点
通过本节内容的学习,让学生知道什么是分类信息平台,了解分类信息平台的价值,掌握在分类信息平台发布信息的技巧。
3、教学内容
1、了解几大主流的分类信息平台
2、掌握在分类信息平台分布信息的相关技巧
3、了解分类信息平台的更新与维护
09-网络营销:微博营销
1、教学目的
通过本节内容的学习,让学生掌握微博营销的概念,获取微博营销技巧,并且学会利用不同的工具分析微博的数据。
2、重点难点
1、了解微博营销的概念
2、知道微博活动有哪些类型
3、学会使用不用的营销工具
4、了解如何建立微博矩阵
3、教学内容
1、微博的起源和发展
2、微博营销初探
3、如何开通微博
4、微博装修设计
5、微博认证
6、标签设计
7、微博内容设计
8、微博营销工具
9、微博活动策划
10、微博客户管理
11、微博数据分析与效果监控
12、微博营销技巧
10-网络营销:微信营销
1、教学目的
帮助学生掌握微信营销概念,能够借助微信公众号展开线上营销活动。
2、重点难点
1、了解微信营销及其的概念
2、掌握微信的使用和其功能
3、掌握微信公众号的运营
4、掌握营销活动的要点
5、掌握数据分析的要点
3、教学内容
1、微信营销概述
2、微信营销入门
3、营销内容策划
4、增粉与综合服务
5、营销数据分析
11-网络营销:问答营销
1、教学目的
帮助学生掌握问答营销概念,能够借助百度知道及其他问答平台展开线上营销活动。
2、重点难点
1、了解问答营销及其概念
2、掌握问答营销的要点
3、教学内容
1、认识问答平台及问答营销
2、问答营销的具体实施
3、问答营销的效果反馈
五、课程教学方法(或手段)
理论教学采用多媒体教学手段,制作PPT电子教案,形象生动地展现教学内容;实践教学采用案例分析、习题训练、缮制单据等方式,强化技能训练,提高学生分析问题解决问题的能力。
六、课程考核方式
1.考核方式:考察
本课程是考察课,采用期末作业提交的形式 2.成绩构成
(1)平时成绩:课堂提问和作业占60%;
(2)考勤成绩:20%(2)期末成绩:占20%;
七、选用教材和参考书目
1.教材
《网络营销2》,商玮 段建,人清华大学出版社。
编写时间:2017年9月