一、引言
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。势必成为各商家的当务之急。
二、调查背景
本次调查旨在了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。
三、调查目的
通过了解大学生群体消费化妆品的情况，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。
四、调查对象与方法
调查对象为温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院的大一大二大三大学生。调查方法包括问卷调查和访谈法。
五、调查内容
1. 您的性别是？2. 您是否经常使用化妆品？3. 您购买化妆品的频率是？4. 您购买化妆品的主要目的是？5. 您最关注化妆品哪些方面的品质？6. 您购买化妆品时，最看重哪些因素？7. 您是否了解化妆品消费的相关法规？8. 您对化妆品消费有什么建议或意见？
六、调查结果与分析
经过对回收的问卷进行剔除无效问卷，最终获得有效样本100份。调查结果如下：
1. 大部分大学生经常使用化妆品，且购买频率较高。2. 大学生在购买化妆品时，主要关注品质、品牌和价格。3. 大部分大学生了解化妆品消费的相关法规，但了解程度有限。4. 大学生对化妆品消费的建议和意见主要集中在提高产品质量、加强消费教育和提供更多优惠活动等方面。
七、结论
大学生作为社会特殊消费群体，在化妆品消费方面具有巨大的潜力和影响力。调查结果表明，大学生对化妆品的需求和购买倾向较高，对品质、品牌和价格较为关注。因此，各商家应重视大学生市场，关注大学生对化妆品的需求，提供更多符合大学生需求的产品和服务，以培养大学生对品牌的忠诚度。同时，政府和相关企业也应加强对大学生化妆品消费的监管和教育，提高大学生的消费意识和素质。